Актуальные направления повышения роли маркетинга в качественном совершенствовании агроменеджмента

В условиях современных трансформаций социально-экономических процессов на внутреннем и внешних рынках формируется новая архитектура маркетинговых отношений, характеризующая сущность маркетинга как инструмента экономического развития предприятия, в том числе в аграрной сфере. Поэтому учет особенностей данной модели предопределяет методологическую основу разработки перспективной стратегии менеджмента организации. В статье изложены теоретико-прикладные основы маркетингового подхода к совершенствованию и повышению качества управленческой деятельности в аграрной сфере. Представлено обоснование целесообразности переориентации менеджмента с производственной доминанты на маркетинговую, согласно которой субъекты хозяйствования ориентируют свою производственно-сбытовую деятельность на реальный рыночный спрос, т. е. на удовлетворение постоянно растущих и изменяющихся во времени запросов потребителей. Сформированы адекватные новой (доминирующей) роли маркетинга трансформации принципов, функций и методов менеджмента, а также его содержания с учетом прогнозируемой эволюции социальных, экономических, институциональных, идейных и нравственных устоев человеческого общества. На основе проведенных исследований сделан вывод о том, что практическое воплощение новых принципов, методов и функций менеджмента в аграрной сфере будет осуществляться преимущественно посредством обеспечения ключевой роли научного маркетинга в управлении процессами адаптации производства и сбыта сельскохозяйственной продукции, структуры и содержания организационно-экономических отношений в АПК, процессов социального развития села к современным и будущим условиям хозяйствования, отражающих в совокупности инновационные и рыночные преобразования в экономике и обществе. Обоснованы экономические, экологические и социальные преимущества адаптивных систем ведения сельского хозяйства, базирующихся на диалектическом взаимодействии экономических, природных и рыночных факторов аграрного производства. Определены приоритетные направления развития адаптивных агроэкосистем, среди которых важное место отведено совершенствованию специализации и диверсификации производства, освоению органических технологий, изготовлению мясной продукции в соответствии с требованиями сертификата «Халяль», предназначенной для мусульманского населения. Внесены предложения по повышению уровня маркетинговой подготовки кадров на основе совершенствования образовательного процесса и организации консультирования, распространения передового опыта хозяйствования.

1. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; пер. с англ. В. Кузин. – 14-е изд. – М. [и др.] : Питер, 2014. – 800 с.

2. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. ; пер. с англ. В. А. Гольдича, И. А. Оганесовой. – М. : АСТ, 2000. – 271 с.

3. Менеджмент : учеб.-метод. комплекс для подгот. магистров : в 2 ч. / Ю. П. Алексеев [и др.] ; под общ. ред. А. Л. Гапоненко. – М. : Изд-во РАГС, 2010. – Ч. 1. – 479 с.

4. Барышников, Ю. Н. История менеджмента: ключевые модели / Ю. И. Барышников. – М. : МАКС Пресс, 2010. – 198 с.

5. Адаптивные системы земледелия в Беларуси / М-во сел. хоз-ва и продовольствия Респ. Беларусь, Акад. аграр. наук Респ. Беларусь ; редкол.: А. А. Попков [и др.]. – Минск : [б. и.], 2001. – 308 с.

6. Гануш, Г. И. Экономика адаптивных систем хозяйствования в АПК Беларуси. Теория, методология, практика / Г. И. Гануш. – Минск : Беларус. навука, 2018. – 186 с.

7. Научные системы ведения сельского хозяйства Республики Беларусь / В. Г. Гусаков [и др.] ; редкол.: В. Г. Гусаков (гл. ред.) [и др.]. – Минск : Беларус. навука, 2020. – 683 с.

8. Киреенко, Н. В. Система сбыта продукции АПК на основе маркетингового подхода: теория, методология, практика : в 2 ч. / Н. В. Киреенко ; ред. В. Г. Гусаков. – Минск : Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси, 2015. – Ч. 1. – 265 с.

9. Кондратенко, С. А. Устойчивое развитие регионального агропродовольственного комплекса: теория, методология, практика / С. А. Кондратенко ; под ред. В. Г. Гусакова. – Минск : Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси, 2019. – 286 с.

10. Эффективность специализации и кооперации в сельском хозяйстве Республики Беларусь / З. М. Ильина [и др.] ; под ред. З. М. Ильиной. – Минск : БелНИИ аграр. экономики, 2002. – 105 с.

11. Мартинкевич, Ф. С. Размещение и специализация сельского хозяйства Белорусской ССР / Ф. С. Мартинкевич. – Минск : Изд-во Акад. наук БССР, 1961. – 337 с.

12. Батова, Н. Н. Повышение конкурентоспособности АПК как стратегическое направление государственной политики Беларуси / Н. Н. Батова // Стратегические направления развития АПК стран СНГ : материалы XVI Междунар. науч.-практ. конф., Барнаул, 27–28 февр. 2017 г. : в 3 ч. / Сиб. науч. центр агробиотехнологий РАН [и др.]. – Новосибирск, 2017. – С. 120–122.

13. Бельский, В. И. Экономический механизм государственного регулирования сельскохозяйственного производства (теория, методология, практика) : автореф. дис. … д-ра экон. наук : 08.00.05 / В. И. Бельский ; Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси. – Минск, 2019. – 56 с.

14. Гусаков, Г. В. Комплексная система управления продовольственной безопасностью. Методологические и методические решения / Г. В. Гусаков. – Минск : Беларус. навука, 2018. – 211 с.

15. Жилин, В. В. Повышение эффективности производственных процессов в пчеловодстве (теория, методология, практика) : дис. … д-ра экон. наук : 08.00.05 / В. В. Жилин. – М., 2009. – 287 л.

16. Чепик, А. Г. Организационно-экономические основы фермерских пчеловодческих хозяйств / А. Г. Чепик // Развитие регионального АПК, межрегиональных и внешнепродовольственных связей : материалы Междунар. науч.- практ. конф. (Новосибирск, июль 2003 г.) / Сиб. НИИ экономики сел. хоз-ва. – Новосибирск, 2003. – С. 141–143.

17. Кулаков, В. Н. Медоносные ресурсы и перспективы развития пчеловодства Российской Федерации : автореф. дис. … д-ра биол. наук : 02.02.14 / В. Н. Кулаков ; Рос. гос. аграр. ун-т. – М., 2012. – 44 с.

18. Шпак, А. П. Концепция развития органического сельского хозяйства в Республике Беларусь / А. П. Шпак, Ю. Н. Селюков, Л. С. Скоропонова. – Минск : Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси, 2015. – 23 с.

19. Гусаков, В. Г. Конкурентоустойчивое развитие производства продуктов питания в предприятиях пищевой промышленности Беларуси / В. Г. Гусаков, А. В. Пилипук. – Минск : Беларус. навука, 2018. – 367 с.

20. Принципиальные направления совершенствования механизма обеспечения продовольственной безопасности Республики Беларусь / А. В. Пилипук [и др.] // Вес. Нац. акад. навук Беларусі. Сер. аграр. навук. – 2021. – Т. 59, № 2. – С. 135–150. https://doi.org/10.29235/1817-7204-2021-59-2-135-150

21. Гусаков, В. Г. Приоритетные направления повышения эффективности, конкурентоспособности и устойчивости развития аграрной отрасли / В. Г. Гусаков, А. П. Шпак // Вес. Нац. акад. навук Беларусі. Сер. аграр. навук. – 2018. – Т. 56, № 4. – С. 401–409. https://doi.org/10.29235/1817-7204-2018-56-4-401-409

22. Корбут, Л. В. Механизм повышения эффективности функционирования крестьянских (фермерских) хозяйств / Л. В. Корбут. – Минск : Белорус. Дом печати, 2012. – 195 с.

23. Стещиц, О. Государственное регулирование становления и развития органического сельского хозяйства (зарубежный опыт) / О. Стещиц // Аграр. экономика. – 2017. – № 7 (266). – С. 47–57.

24. Повышение эффективности внешней торговли АПК Беларуси в условиях развития международного торговоэкономического пространства / В. Г. Гусаков [и др.] ; под ред. В. Г. Гусакова. – Минск : Беларус. навука, 2020. – 238 с.

25. Грибоедова, И. А. Диверсификация агропродовольственного комплекса Республики Беларусь / И. А. Грибоедова. – Минск : Право и экономика, 2014. – 357 с.

26. Гануш, Г. И. Актуальность, направления и организационные формы распространения передового опыта хозяйствования в АПК Беларуси / Г. И. Гануш, З. Г. Близнюк // Формирование организационно-экономических условий эффективного функционирования АПК : сб. науч. ст. XII Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 28–29 мая 2020 г. / Белорус. гос. аграр. ун-т. – Минск, 2020. – С. 121–125.