vestiagИзвестия Национальной академии наук Беларуси. Серия аграрных наукProceedings of the National Academy of Sciences of Belarus. Agrarian Series1817-72041817-7239The Republican Unitary Enterprise Publishing House "Belaruskaya Navuka"10.29235/1817-7204-2022-60-2-146-159vestiag-631Research ArticleЭКАНОМIКАECONOMICSАктуальные направления повышения роли маркетинга в качественном совершенствовании агроменеджментаCurrent directions for increasing the role of marketing in qualitative improvement of agro managementhttps://orcid.org/0000-0003-0808-3456ГанушГ. И.GanushG. I.

Гануш Геннадий Иосифович – член-корреспондент НАН Беларуси, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой экономической теории и права

пр-т Независимости, 99, 220023, Минск

Gennady I. Ganush – Corresponding Member of the National Academy of Sciences of Belarus, D. Sc. (Economics), Professor, Head of the Department of Economic Theory and Law

99, Nezavisimosti Ave., 220023, Minsk

etip.bgatu@gmail.comГригорьеваВ. Б.GrigoryevaV. B.

Григорьева Виктория Борисовна – аспирант

пр-т Независимости, 99, 220023, Минск

Viktoryia B. Grigoryeva – Postgraduate Student

99, Nezavisimosti Ave., 220023, Minsk

etip.bgatu@gmail.comБелорусский государственный аграрный технический университетBelarusian State Agrarian Technical University202204052022602146159Copyright © Гануш Г.И., Григорьева В.Б., 20222022Гануш Г.И., Григорьева В.Б.Ganush G.I., Grigoryeva V.B.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestiagr.belnauka.by/jour/article/view/631

В условиях современных трансформаций социально-экономических процессов на внутреннем и внешних рынках формируется новая архитектура маркетинговых отношений, характеризующая сущность маркетинга как инструмента экономического развития предприятия, в том числе в аграрной сфере. Поэтому учет особенностей данной модели предопределяет методологическую основу разработки перспективной стратегии менеджмента организации. В статье изложены теоретико-прикладные основы маркетингового подхода к совершенствованию и повышению качества управленческой деятельности в аграрной сфере. Представлено обоснование целесообразности переориентации менеджмента с производственной доминанты на маркетинговую, согласно которой субъекты хозяйствования ориентируют свою производственно-сбытовую деятельность на реальный рыночный спрос, т. е. на удовлетворение постоянно растущих и изменяющихся во времени запросов потребителей. Сформированы адекватные новой (доминирующей) роли маркетинга трансформации принципов, функций и методов менеджмента, а также его содержания с учетом прогнозируемой эволюции социальных, экономических, институциональных, идейных и нравственных устоев человеческого общества. На основе проведенных исследований сделан вывод о том, что практическое воплощение новых принципов, методов и функций менеджмента в аграрной сфере будет осуществляться преимущественно посредством обеспечения ключевой роли научного маркетинга в управлении процессами адаптации производства и сбыта сельскохозяйственной продукции, структуры и содержания организационно-экономических отношений в АПК, процессов социального развития села к современным и будущим условиям хозяйствования, отражающих в совокупности инновационные и рыночные преобразования в экономике и обществе. Обоснованы экономические, экологические и социальные преимущества адаптивных систем ведения сельского хозяйства, базирующихся на диалектическом взаимодействии экономических, природных и рыночных факторов аграрного производства. Определены приоритетные направления развития адаптивных агроэкосистем, среди которых важное место отведено совершенствованию специализации и диверсификации производства, освоению органических технологий, изготовлению мясной продукции в соответствии с требованиями сертификата «Халяль», предназначенной для мусульманского населения. Внесены предложения по повышению уровня маркетинговой подготовки кадров на основе совершенствования образовательного процесса и организации консультирования, распространения передового опыта хозяйствования.

Under conditions of modern transformations of social-and-economic processes in domestic and foreign markets a new architecture of marketing relations is being formed, characterizing the essence of marketing as a tool of economic development of the enterprise, including the agricultural sector. Therefore, consideration of characteristics of this model predetermines the methodological basis for development of a forward-looking management strategy for the organisation. The paper outlines the theoretical and applied foundations of the marketing approach to improving and increasing the quality of management in agricultural sector. Substantiation of relevancy of reorientation of management from the production dominant to the marketing dominant is presented, according to which business entities orient their production and sales activities to the real market demand, i.e. to satisfy the constantly growing and changing consumer demands. Transformation of principles, functions and methods of management are formed, as well as its content, that are adequate to the new (dominant) role of marketing, taking into account the predicted evolution of social, economic, institutional, ideological and moral foundations of human society. Based on the studies carried out, it was concluded that the practical implementation of new principles, methods and functions of management in the agricultural sector will be carried out mainly by ensuring the key role of scientific marketing in managing the adaptation of production and marketing of agricultural products, the structure and content of organizational and economic relations in the agro-industrial complex, processes of social rural development to modern and future economic conditions, reflecting in the aggregate innovative and market transformations in the economy and society. Economic, environmental and social advantages of adaptive farming systems based on the dialectical interaction of economic, natural and market factors of agricultural production have been substantiated. Priority directions for development of adaptive agro-ecosystems have been identified, with important place given to improve the specialization and diversification of production, development of organic technologies, production of meat products in accordance with the requirements of the Halal certificate, intended for the Muslim population. Proposals have been made to increase the level of marketing training based on improving the educational process and organizing consulting, disseminating advanced business practices.

маркетингагроменеджментэволюциятрансформациипереориентацияпринципыфункциирынокпотребителиагротехнологиивиды деятельностиспециализациядиверсификациякадрыобразованиеконсультациипередовой опытMarketingagro-managementevolutiontransformationreorientationprinciplesfunctionsmarketconsumersagricultural technologiesactivitiesspecializationdiversificationpersonneleducationconsultationsbest practicesReferencesКотлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; пер. с англ. В. Кузин. – 14-е изд. – М. [и др.] : Питер, 2014. – 800 с.Kotler P., Keller K.L. Marketing. Management. 14th ed. Boston, Prentice Hall, 2012. 127 p.Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. ; пер. с англ. В. А. Гольдича, И. А. Оганесовой. – М. : АСТ, 2000. – 271 с.Kotler P. Kotler on marketing: how to create, win, and dominate markets. New York, Free Press, 1999. 257 p.Менеджмент : учеб.-метод. комплекс для подгот. магистров : в 2 ч. / Ю. П. Алексеев [и др.] ; под общ. ред. А. Л. Гапоненко. – М. : Изд-во РАГС, 2010. – Ч. 1. – 479 с.Gaponenko A.L. (ed.). Management. Part 1. Moscow, Publishing House of the Russian Academy of Public Administration, 2010. 479 p. (in Russian).Барышников, Ю. Н. История менеджмента: ключевые модели / Ю. И. Барышников. – М. : МАКС Пресс, 2010. – 198 с.Baryshnikov Yu.N. The history of management: key models. Moscow, MAKS Press Publ., 2010. 198 p. (in Russian).Адаптивные системы земледелия в Беларуси / М-во сел. хоз-ва и продовольствия Респ. Беларусь, Акад. аграр. наук Респ. Беларусь ; редкол.: А. А. Попков [и др.]. – Минск : [б. и.], 2001. – 308 с.Popkov A.A. (ed.) (et al.). Adaptive farming systems in Belarus. Minsk, 2001. 308 p. (in Russian).Гануш, Г. И. Экономика адаптивных систем хозяйствования в АПК Беларуси. Теория, методология, практика / Г. И. Гануш. – Минск : Беларус. навука, 2018. – 186 с.Ganush G.I. Economics of adaptive management systems in the agro-industrial complex of Belarus. Theory, methodology, practice. Minsk, Belaruskaya navuka Publ., 2018. 186 p. (in Russian).Научные системы ведения сельского хозяйства Республики Беларусь / В. Г. Гусаков [и др.] ; редкол.: В. Г. Гусаков (гл. ред.) [и др.]. – Минск : Беларус. навука, 2020. – 683 с.Gusakov V.G., Bel’skii V.I., Kazakevich P.P., Krupko I.I., Kazakevich P.P., Grakun V.V., Lomakina A.L. (et al.). Scientific farming systems of the Republic of Belarus. Minsk, Belaruskaya navuka Publ., 2020. 683 p. (in Russian).Киреенко, Н. В. Система сбыта продукции АПК на основе маркетингового подхода: теория, методология, практика : в 2 ч. / Н. В. Киреенко ; ред. В. Г. Гусаков. – Минск : Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси, 2015. – Ч. 1. – 265 с.Kireenko N.V. The agricultural product marketing system based on the marketing approach: theory, methodology, practice. Part 1. Minsk, The Institute of System Researches in Agroindustrial Complex of NAS of Belarus, 2015. 265 p. (in Russian).Кондратенко, С. А. Устойчивое развитие регионального агропродовольственного комплекса: теория, методология, практика / С. А. Кондратенко ; под ред. В. Г. Гусакова. – Минск : Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси, 2019. – 286 с.Kondratenko S.A. Sustainable development of the regional agroindustrial sector: theory, methodology, practice. Minsk, The Institute of System Researches in Agroindustrial Complex of NAS of Belarus, 2019. 286 p. (in Russian).Эффективность специализации и кооперации в сельском хозяйстве Республики Беларусь / З. М. Ильина [и др.] ; под ред. З. М. Ильиной. – Минск : БелНИИ аграр. экономики, 2002. – 105 с.Il’ina Z.M., Goncharova S.V., Bondarchuk V. F., Goncharov V.V., Kurtin V.G., Lagodich L.V. (et al.). The effectiveness of specialization and cooperation in agriculture of the Republic of Belarus. Minsk, Belarusian Research Institute of Agrarian Economics, 2002. 105 p. (in Russian).Мартинкевич, Ф. С. Размещение и специализация сельского хозяйства Белорусской ССР / Ф. С. Мартинкевич. – Минск : Изд-во Акад. наук БССР, 1961. – 337 с.Martinkevich F.S. Location and specialization of agriculture in the Byelorussian SSR. Minsk, Publishing House of the Academy of Sciences of the BSSR, 1961. 337 p. (in Russian).Батова, Н. Н. Повышение конкурентоспособности АПК как стратегическое направление государственной политики Беларуси / Н. Н. Батова // Стратегические направления развития АПК стран СНГ : материалы XVI Междунар. науч.-практ. конф., Барнаул, 27–28 февр. 2017 г. : в 3 ч. / Сиб. науч. центр агробиотехнологий РАН [и др.]. – Новосибирск, 2017. – С. 120–122.Batova N.N. Increasing the competitiveness of the agro-industrial complex as a strategic direction of the state policy of Belarus. Strategicheskie napravleniya razvitie APK stran SNG: materialy XVI Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii, Barnaul, 27–28 fevralya 2017 g. [Strategic directions for the development of the agro-industrial complex of the CIS countries: proceedings of the XVI International scientific and practical conference, Barnaul, February 27–28, 2017]. Novosibirsk, 2017, pp. 120-122 (in Russian).Бельский, В. И. Экономический механизм государственного регулирования сельскохозяйственного производства (теория, методология, практика) : автореф. дис. … д-ра экон. наук : 08.00.05 / В. И. Бельский ; Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси. – Минск, 2019. – 56 с.Bel’skii V.I. The economic mechanism for government regulation of agricultural production (theory, methodology, practice). Abstract of Ph.D. diss. Minsk, 2019. 56 p. (in Russian).Гусаков, Г. В. Комплексная система управления продовольственной безопасностью. Методологические и методические решения / Г. В. Гусаков. – Минск : Беларус. навука, 2018. – 211 с.Gusakov G.V. Integrated food security management system. Methodological and methodological solutions. Minsk, Belaruskaya navuka Publ., 2018. 211 p. (in Russian).Жилин, В. В. Повышение эффективности производственных процессов в пчеловодстве (теория, методология, практика) : дис. … д-ра экон. наук : 08.00.05 / В. В. Жилин. – М., 2009. – 287 л.Zhilin V.V. Improving the efficiency of production processes in beekeeping (theory, methodology, practice). Ph.D. Thesis. Moscow, 2009. 287 p. (in Russian).Чепик, А. Г. Организационно-экономические основы фермерских пчеловодческих хозяйств / А. Г. Чепик // Развитие регионального АПК, межрегиональных и внешнепродовольственных связей : материалы Междунар. науч.- практ. конф. (Новосибирск, июль 2003 г.) / Сиб. НИИ экономики сел. хоз-ва. – Новосибирск, 2003. – С. 141–143.Chepik A.G. Organizational and economic foundations of beekeeping farms. Razvitie regional’nogo APK, mezhregional’nykh i vneshneprodovol’stvennykh svyazei: materialy Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii (Novosibirsk, iyul’ 2003 g.) [Development of regional agro-industrial complex, interregional and foreign food relations: proceedings of the International scientific and practical conference (Novosibirsk, July 2003)]. Novosibirsk, 2003, pp. 141-143 (in Russian).Кулаков, В. Н. Медоносные ресурсы и перспективы развития пчеловодства Российской Федерации : автореф. дис. … д-ра биол. наук : 02.02.14 / В. Н. Кулаков ; Рос. гос. аграр. ун-т. – М., 2012. – 44 с.Kulakov V.N. Honey resources and prospects for the development of beekeeping in the Russian Federation. Abstract of Ph.D. diss. Moscow, 2012. 44 p. (in Russian).Шпак, А. П. Концепция развития органического сельского хозяйства в Республике Беларусь / А. П. Шпак, Ю. Н. Селюков, Л. С. Скоропонова. – Минск : Ин-т систем. исслед. в АПК НАН Беларуси, 2015. – 23 с.Shpak A.P., Selyukov Yu.N., Skoropanova L.S. The concept of development of organic agriculture in the Republic of Belarus. Minsk, The Institute of System Research in Agroindustrial Complex of NAS of Belarus, 2015. 23 p. (in Russian).Гусаков, В. Г. Конкурентоустойчивое развитие производства продуктов питания в предприятиях пищевой промышленности Беларуси / В. Г. Гусаков, А. В. Пилипук. – Минск : Беларус. навука, 2018. – 367 с.Gusakov V.G., Pilipuk A.V. Competitive development of healthy food production in the food industry in Belarus. Minsk, Belaruskaya navuka Publ., 2018. 367 p. (in Russian).Принципиальные направления совершенствования механизма обеспечения продовольственной безопасности Республики Беларусь / А. В. Пилипук [и др.] // Вес. Нац. акад. навук Беларусі. Сер. аграр. навук. – 2021. – Т. 59, № 2. – С. 135–150. https://doi.org/10.29235/1817-7204-2021-59-2-135-150Pilipuk A.V., Rastorguev P.V., Gusakov G.V., Kondratenko S.А., Karpovich N.V., Pochtovaya I.G., Lobanova L.A. Principal directions for improving the mechanism for ensuring food security of the Republic of Belarus. Vestsі Natsyyanal’nai akademіі navuk Belarusі. Seryya agrarnykh navuk = Proceedings of the National Academy of Sciences of Belarus. Agrarian series, 2021, vol. 59, no. 2, pp. 135-150 (in Russian). https://doi.org/10.29235/1817-7204-2021-59-2-135-150Гусаков, В. Г. Приоритетные направления повышения эффективности, конкурентоспособности и устойчивости развития аграрной отрасли / В. Г. Гусаков, А. П. Шпак // Вес. Нац. акад. навук Беларусі. Сер. аграр. навук. – 2018. – Т. 56, № 4. – С. 401–409. https://doi.org/10.29235/1817-7204-2018-56-4-401-409Gusakov V.G., Shpak A.P. High-priority guidelines for raising efficiency, competitiveness and stability of agrarian sector development in the Republic of Belarus. Vestsі Natsyyanal’nai akademіі navuk Belarusі. Seryya agrarnykh navuk = Proceedings of the National Academy of Sciences of Belarus. Agrarian series, 2018, vol. 56, no. 4, pp. 401-409 (in Russian). https://doi.org/10.29235/1817-7204-2018-56-4-401-409Корбут, Л. В. Механизм повышения эффективности функционирования крестьянских (фермерских) хозяйств / Л. В. Корбут. – Минск : Белорус. Дом печати, 2012. – 195 с.Korbut L.V. The mechanism for improving the efficiency of the performance of peasant (farm) holdings. Minsk, Belarusian Press House, 2012. 195 p. (in Russian).Стещиц, О. Государственное регулирование становления и развития органического сельского хозяйства (зарубежный опыт) / О. Стещиц // Аграр. экономика. – 2017. – № 7 (266). – С. 47–57.Steshits O. The role of state support in the development and development of organic agriculture. Agrarnaya ekonomika = Agrarian Economics, 2017, no. 7 (266), pp. 47-57 (in Russian).Повышение эффективности внешней торговли АПК Беларуси в условиях развития международного торговоэкономического пространства / В. Г. Гусаков [и др.] ; под ред. В. Г. Гусакова. – Минск : Беларус. навука, 2020. – 238 с.Gusakov V.G., Karpovich N.V., Baigot M.S., Akhramovich V.S., Makutsenya E.P., Glushakova D.S. Improving the efficiency of foreign trade in the agro-industrial complex of Belarus in the context of the development of the international trade and economic space. Minsk, Belaruskaya navuka Publ., 2020. 238 p. (in Russian).Грибоедова, И. А. Диверсификация агропродовольственного комплекса Республики Беларусь / И. А. Грибоедова. – Минск : Право и экономика, 2014. – 357 с.Griboedova I.A. Diversification of the agri-food complex of the Republic of Belarus. Minsk, Pravo i ekonomika Publ., 2014. 357 p. (in Russian).Гануш, Г. И. Актуальность, направления и организационные формы распространения передового опыта хозяйствования в АПК Беларуси / Г. И. Гануш, З. Г. Близнюк // Формирование организационно-экономических условий эффективного функционирования АПК : сб. науч. ст. XII Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 28–29 мая 2020 г. / Белорус. гос. аграр. ун-т. – Минск, 2020. – С. 121–125.Ganush G.I., Bliznyuk Z.G. Relevance, directions and organisational forms of disseminating best management practices in the agro-industrial complex of Belarus. Formirovanie organizatsionno-ekonomicheskikh uslovii effektivnogo funktsionirovaniya APK: sbornik nauchnykh statei XII Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii, Minsk, 28– 29 maya 2020 g. [Formation of organizational and economic conditions for the effective functioning of the agro-industrial complex: collection of scientific articles of the XII International scientific and practical conference, Minsk, 28–29 May, 2020]. Minsk, 2020, pp. 121-125 (in Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.